Facebook x Instagram: DiferenAi??as e similaridades


Estudo da mLabs, empresa de gestA?o de redes sociais, divulgado nesta semana, apontou que as empresas tA?m usado mais o Instagram do que o Facebook. O motivo, segundo o estudo, Ai?? a efetividade de engajamento do Instagram. A constataAi??A?o foi de que o Facebook, apesar de ter mais cliques nas publicaAi??Ai??es, nA?o possui mAi??tricas de engajamento elevadas.

A ai???concorrA?nciaai??? relativa entre as duas plataformas, jA? que pertencem Ai?? mesma empresa, deve ser vista com cautela, apontam especialistas consultados porAi??Meio & Mensagem. ai???Ai?? preciso considerar que hA? um nA?mero grande de microempreendedores que conta com o Instagram como sua principal plataforma de divulgaAi??A?o e atAi?? de vendas, o que faz com que a natureza de suas interaAi??Ai??es seja diferente, o que pode ser um fator importante para a diferenAi??a entre a quantidade de postagens por empresasai???, diz Luciana Bazanella, profissional com passagens pela AG2 Nurun e atualmente consultora da FundaAi??A?o GetA?lio Vargas (FGV).

 

 

Luciana explica que a estratAi??gia de usar o Instagram como hub, tanto para publicaAi??Ai??es efA?meras como para publicaAi??Ai??es no feed tradicional, foi algo muito relevante para as empresas que enxergaram nesta dinA?mica uma forma de otimizar suas audiA?ncias. ai???Utiliza-se o stories como uma plataforma ai???behind the scenesai??i??, onde Ai?? possAi??vel humanizar a marca, fazer micro promoAi??Ai??es com conteA?do de grande apelo visual. ai???

O prA?prio Facebook tem buscado orientar quanto Ai??s diferenAi??as das motivaAi??Ai??es dos usuA?rios de cada feed. Enquanto o usuA?rio do Facebook estA? mais conectado ao que estA? acontecendo com seus amigos o usuA?rio do Instagram estA? buscando inspiraAi??A?o. ai???Sendo assim, a tendA?ncia Ai?? que haja mais quantidade de posts, e, portanto, mais interaAi??A?o no Instagramai???, diz Luciana.

 

 

Para AndrAi?? Troster, diretor-geral de planejamento da SalveTribal Worldwide, menos do que o volume de postagens, ai???coisa que o mercado buscava quando se entendia social como um canal de presenAi??a e conversa constanteai???, o que faz mais sentido entender hoje Ai?? o alcance efetivo que essas postagens estA?o atingindo. ai???Vale entender as mAi??tricas de engajamento mais como mAi??tricas ai???meioai??i?? e nA?o mAi??tricas ai???fimai??i??. Elas nos dA?o insumos para a tomada de decisA?o sobre o conteA?do e a distribuiAi??A?o, mas em si nA?o estA?o atreladas ao sucesso nas mAi??tricas ai???fimai??i?? de uma campanhaai???, diz Troster.

ai???A discussA?o entre Facebook e Instagram, principalmente no Brasil, precisa de bastante contexto para comparaAi??Ai??es. Realmente, o Instagram mostra muito mais envolvimento dos seguidores, a grande maioria que segue faz isso de livre e espontA?nea vontade por que gosta das marcas, por que quer conversar com elas, mas isso acontece principalmente com marcas que tem um lifestyle bem posicionado engajando um pA?blico ainda bastante mais ai???premiumai??i??ai???, lembra CA?ssio Lopes Filho, sA?cio e diretor de criaAi??A?o da Purple Cow.

Para Lopes, no Instagram ainda tem uma maioria que segue o conteA?do das marcas por ai???amorai???, enquanto que o Facebook alcanAi??a muito mais pessoas. ai???PorAi??m, o Instagram estA? mexendo muito, muito mesmo, no seu algoritmo, o que estA? incomodando muita gente e despertando preferA?ncia pela ferramenta do stories que parece ainda ser livre de interferA?ncias na seleAi??A?o de conteA?do, acredito que o stories do Instagram pode e tende a ser para onde os ai???loversai??i?? migrarA?o.ai???, afirma.

 

 

 

Fonte: Meio & Mensagem

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